肖皓文，讲师，硕士生导师，海南自由贸易港拔尖人才（E类）。武汉大学市场营销专业博士毕业，致力于消费者心理与行为领域的研究，研究方向为数智营销与行为科学，品牌管理等。近年来，主持国家自科基金青年项目1项，海南省自然科学基金项目2项，海南省哲学社会科学规划项目1项，海南省教育厅高等公司科学研究项目1项，参与国家级和省级自然科学基金10余项。在南开管理评论、中国软科学、管理科学、Journal of the Association for Information Systems、 International Marketing Review、International Journal of Hospitality Management等国内外权威期刊发表论文20余篇；出版学术专著1部，参编教材1部。

工作经历：

2023.06-至今 英国威廉希尔公司 讲师/硕导

2021.01-2023.06 williamhill官网管理公司 讲师/硕导

研究领域：

研究方向与兴趣：数智营销与行为科学；品牌管理（文旅品牌、目的地品牌）

讲授课程：

本科：商务与经济统计、网络营销、品牌管理

硕士：品牌战略管理（MBA）、消费者行为学（MBA）、论文写作方法论（MBA）

博士：企业管理文献导读

科研项目（主持）：

[1] 国家自然科学基金青年科学基金项目（C类）：居住流动性对多重身份交互及消费行为的影响研究：基于身份管理视角（项目编号：72502058），2026-01-01至2028-12-31，在研

[2] 海南省哲学社会科学规划课题青年项目：数字化创新促进海南文旅品牌消费体验升级的机理与路径研究（项目编号：HNSK（QN）24-16），2024-08-01至2028-08-01，在研

[3] 海南省自然科学基金高层次人才项目：互联网平台背景下游戏化设计对绿色消费行为的双刃剑效应（项目编号：623RC453），2023-03-01至2026-02-28，在研

[4] 海南省自然科学基金青年项目：以退为进：身份威胁下自我说服策略的影响、机制及管理逻辑（项目编号：722QN291），2022-04-12至2025-03-31 结题

[5] 海南省高等公司科学研究项目：新质生产力赋能海南文旅品牌高质量发展研究（项目编号：Hnky2025-7），2025-01-01至2027-12-31，在研

[6] 海口市哲学社会科学规划课题：海口旅游吸引力提升与目的地品牌建设研究（项目编号：2025-ZCKT-27），2025-04-20至2025-10-24，在研

学术论文（近五年）：

[1] Su, J., Luo, X., Li, H., 肖皓文 (2025). Unlocking the Power of User Tie Strength: A Multi-study on Cross-Platform Content Sharing Behaviors. Journal of the Association for Information Systems, 26(5), 1457-1484. (SSCI; IF=7; ABS 4*)

[2] Guo, J., Xu, Y., & 肖皓文* (2025). Assimilation or Differentiation? Diverging Effects of Residential Mobility on Consumer Risk Taking. Current Psychology. (SSCI)

[3] 肖皓文, 林荫. (2025). 一举多得: 个人控制感对多功能产品偏好的影响及机制研究. 心理与行为研究 23(01): 138-144. (CSSCI)

[4] Niu, JW., Wang, K., Wang, L., Ruan, W., 肖皓文* (2025). Resistance to AI-designed Customized Travel: The Role of Perceived Personalization. Tourism Review. (SSCI; IF=7.3)

[5] Xiao, T., Zeng, Y., Yang, C., 肖皓文, & Wu, Y. (2025). Self-organized or meta-organized contests? The two faces of innovation contests in digital product innovation. Computers in Human Behavior, 163, 108477. (SSCI; IF=9)

[6] 肖皓文, Zhao, C., Zeng Y., Wang Kui. (2024). The Effect of Mortality Salience on Preferences for Experiential Creation. Current Psychology. 43, 36493–36503. (SSCI)

[7] 肖皓文, Liu, H., Chen, T. et al. (2024). How does mortality salience influence personal identity-based consumption? The role of meaning in life. Current Psychology. 43, 15564–15575. (SSCI)

[8] 肖皓文, Liu, H., Guo, J. et al. (2024). Diverging effect of mortality salience on risk taking: the moderating role of time horizon. Current Psychology. 43, 9980–9992. (SSCI)

[9] 童泽林, 李国城，肖皓文*，王凯，冯竞丹 (2023).游戏化对绿色消费行为的负面溢出效应及应对策略[J].南开管理评论,26 (02): 27-37. (CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊; 获海南省第十三次哲学社会科学优秀成果奖三等奖)

[10] 黄静,许新宇,肖皓文,刘洪亮,廖欢欢 (2023).控制感缺失对创造体验型消费意愿的影响研究.南开管理评论. 26 (01): 239-250. (CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊)

[11] Yu, R.，Tong, Z., & 肖皓文. (2023). Close or distant? The impacts of robot services and spatial distance on service satisfaction. Journal of Hospitality and Tourism Management. (SSCI)

[12] Tong, Z., Yu, R., & 肖皓文. (2023). How should cities communicate? The interaction effect of city stereotypes and advertising language on travel intention. Journal of Destination Marketing & Management, 27, 100755. (SSCI)

[13] 肖皓文, Li, G., Chen, Y. et al. (2022). The time effect on desire for self-improvement products. Current Psychology. (SSCI)

[14] 童泽林,王凯^*,肖皓文,周玲,赵芸,孙彦.国家资源集聚能力对品牌跨国慈善行为评价的影响及捐赠框架策略：差序公正视角[J].南开管理评论,2022,25(04):39-47+58+48-49.. (CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊)

[15] Tong, Z., Ma, F^*., 肖皓文, Haan, P., Feng, W. (2022). How scarcity influences home country consumers’ attitudes toward the firm engaging in cross-border philanthropy? The role of perceived distributive justice. International Marketing Review. (SSCI; ABS 3)

[16] 黄静,刘洪亮,王正荣,肖皓文,郭浪浪.死亡凸显对高音频声音偏好的影响及作用机制[J].管理科学.2022. 35(1):118-128 ( CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊)

[17] 黄静,苏婕,肖皓文.视频广告呈现速度对消费者新产品评价的影响:整体-细节信息认知的中介作用[J].商业经济与管理, 2022(4): 27-41. (CSSCI)

[18] Xiong, S., Wang, K., Zhang, L., 肖皓文 (2022). “I” get license but “we” keep consistent: The role of self-construal in subsequent pro-environmental decision. Current Psychology. (SSCI)

[19] Tong, Z., Xie, Y^*., & 肖皓文 (2021). Effect of CSR contribution timing during COVID-19 pandemic on consumers’ prepayment purchase intentions: Evidence from hospitality industry in China. International Journal of Hospitality Management, 97, 102997. (SSCI; JCRQ1；IF=10.427；ABS 3)

[20] 黄静,肖皓文,许新宇,林荫.双语品牌名称呈现顺序对消费者品牌评价的影响[J].商业经济与管理,2020(11):63-73. (CSSCI;人大复印报刊资料《市场营销(理论版)》2021年7月全文转载)

著作出版：

[1] 专著：肖皓文. 控制感缺失对创造体验型消费意愿的影响研究，经济科学出版社， 2023年1月，ISBN978-7-5218-4476-4

[2] 教材章节：市场营销研究中常用的66个理论（杜建刚，任星耀 编著），北京：清华大学出版社，2024。负责其中意义维持理论的撰写。

学术服务：

中国高等院校市场学研究会十二届理事会理事（2023-2027）；

European Journal of Marketing、Managerial and Decision Economics等SSCI学术期刊匿名审稿人

招生信息：

博士/硕士，工商（企业）管理专业，数智营销与行为科学研究方向，保研的同学提前联系；欢迎同研究领域的博士后进站合作

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